bob体育彩票官网奢侈品牌正加大对中国市场实体门店的关注和投入，与此同时，一线主力城市以外城市/地区的消费潜力也正浮出水面，这无异于为奢侈品牌在中国市场的发展又注入了一剂强心针。

　　从销售贡献占比和增速上，中国市场对于全球奢侈品产业的重要意义早已无需赘述。但较之中国市场出色的销售贡献和同比增长，更重要的是，无形之中，中国市场的方方面面也正在重塑着全球奢侈品产业的当下和未来。

　　无论是1）中国辽阔多样的城市和人文，2）中国消费客群的独特构成和年轻化程度，3）中国实体商业和数字化渠道的迭代速度，4）更多小众品牌的加速涌入，5）中国本土品牌的快速成长，从总体来看，中国市场日益加剧的竞争态势、和认知不断提升的本土消费者的多元需求，都对奢侈品牌的准确判断、快速反应、大胆决策、和本土化战略提出了更高的要求。进入2023年，中国消费者对于美好生活的期许有增无减，同时，高端市场的白热化竞争仍在加剧，要想赢得中国市场所面临的挑战依然艰巨。

　　在520情人节即将到来之际，LouisVuitton在品牌小程序中推出了全新礼遇专栏“甄礼指南ARTofGIFTING”。

　　基于顾客需求和不同送礼场景打造了六大主题:“优雅趣动”、“心动配饰”、香氛新意”bob体育彩票、“乔迁之喜”、“旅行灵感”、“合作愉快”。例如“乔迁之喜”专门应对乔迁搬家的送礼场景，覆盖地毯、收纳箱、餐具、花瓶、调酒器等产品。产品定价在300元至38000元之间，几乎涵盖了生活方式的方方面面。

　　此外，“甄礼指南”通过朋友圈广告展示全新专栏内容，精美图片视觉吸引用户一键跳转小程序，提升转化关注。

　　对于奢侈品牌来讲，精准把握中国消费者礼赠需求，是新的增长机遇，为品牌开辟消费场景打开了新的路径。此次LouisVuitton以小程序为试验场，升级其线上礼遇产品策略，也再次反映出了中国在全球数字化进程中的领军角色，中国本土的数字化基建为品牌的创新尝试提供了更多可能。

　　内容创作是小程序的内驱力之一，它强大的工具属性能帮助品牌实现更多创意玩法。由此，LouisVuitton在今年520期间，用小程序构建了一个生活方式体验空间，通过在礼遇专栏中设置丰富的场景与互动，站在用户角度完善人性化的送礼方案。

　　4月28日-6月25日，Gucci于上海西岸艺术中心举办GucciCosmos《寰宇古驰》典藏展，展览由英国当代艺术家艾斯·戴夫林(EsDevlin)进行展陈构思及设计，并由意大利时尚理论家兼评论家玛丽亚·路易莎·富丽萨(MariaLuisaFrisa)策展。

　　展览被分为八个部分，呈现了古驰成立102年以来极具代表性的箱包、鞋履和服装，展出藏品来自品牌在佛罗伦萨的档案，包含品牌创始人GuccioGucci历任创意总监TomFordFridaGiannini和AlessandroMichele的作品。上海是展览的全球首站，之后将会在国家巡回展出。

　　本次展览是Guci对其百年历史、经典设计与工艺的全面回顾，这将帮助Gucc在中国消费者心中建立起更加厚重而生动的品牌认知。除线验外，品牌还通过微信视频号直播展览开幕，同时大众可通过视频号直播跳转小程序，预约观展，实现多元化的线上线下互动路径。

　　品牌通过视频号直播，在线上充分调动用户的互动感与参与感，以丰富的视觉体系向消费者生动传递品牌故事，为用户之后正式前往线下观展做足准备。如果说展览是一段与观众进行文化交流的旅程，那么借助微信视频号直播则能为触达并连接用户带来更多可能。